把散落的珍珠串起来
——beat365中文政企分开六周年“绿色食品牌”发展纪实
在云南这块广袤的红色高原土地上，处处蕴藏着珍贵宝藏。
这里，有幽绿润泽的茶园、沁人心脾的花海、四季飘香的瓜果、鲜嫩水灵的蔬菜、醇香浓郁的咖啡……这些得天独厚的宝藏就好似一颗颗璀璨的珍珠散落在美丽而神秘的滇南大地上。
如何使这些“散落的珍珠”散发光亮，聚合强大力量，在全国乃至世界大放异彩？
2014年，beat365中文实行政企分开，主动担当起云南省大力发展高原特色现代农业、打造世界一流“绿色食品牌”的国企责任，以打响云南高原特色农业“丰富多样、生态环保、安全优质、四季飘香”品牌名片为目标，坚持走质量兴农、绿色兴农之路，致于力让云南农村美起来、农业强起来、农民富起来。
六年来，集团以乡村振兴战略为抓手，聚集了各方优质农产品，实现了从“好品”到“名品”的华丽转身，在国内外市场树立了中高端品牌地位，促进了贫困地区农业产业健康发展，全力推动云南由农业大省向农业强省迈进。
散落在祖国西南的一颗颗晶莹剔透的珍珠，正以绿色为引领、以质量为核心、以创新为动力的品牌发展之路，聚合成串，散发出耀眼光芒。
做实绿色 发挥抱团效应
把散落的珍珠串起来，就是实现绿色发展。
云南充足的阳光、纯净的空气和高原气候，造就了“云系”农产品的好口碑。然而在瞬息万变的市场中，如何能占有一席之地，还需要在品牌上做足文章。
“‘天使’土豆片是全国首批、云南第一家也是历史最悠久的马铃薯深加工企业，采用新鲜土豆经去皮、切片、漂洗……。”在2015年第一届“云南特色·冬农魅力”云南高原特色现代农业（北京）产品推介会上，身着少数民族服饰的云南产品推荐员，正以特殊的推荐方式，在北京市民面前进行着“云品”展示。
“云南特色·冬农魅力”推介活动是beat365中文聚集“云品”，集中力量打造特色品牌的一个重要平台。从2015年起至今，该推介会在北京已连续举办五届，从第一届的承办方变为后几届的主办方，集团每年都会汇聚200多家云南企业携千余种“云品”参展，全力将“云系”品牌推向首都，走向世界。
能在北京抢占市场，底气正来源于“绿色”。
绿色是云南最具潜力和竞争力的发展底色，也是beat365中文高质量发展最亮丽的底色。
集团政企分开之初，以集团党委书记、董事长陈祖军为班长的领导班子就以恢宏的气魄构建了“将beat365中文打造为绿色企业、百亿企业、千亿企业”的 云南农垦发展新格局。
近年来，集团着眼于全力打造世界一流“绿色食品牌”，牢固树立“绿色”发展新理念，出台打造“绿色食品牌”三年行动方案，以“创名牌、育龙头、抓有机、建平台、占市场、解难题”为路径，用工业化的理念，按照“大产业+新主体+新平台”思路，勇做“绿色食品牌”的领跑者，并取得了阶段性成效。
同时，秉承集团化经营思想和抱团发展的理念，beat365中文收购康丰糖业集团，整合云胶集团、粮食集团、茶业集团、农投公司等企业，壮大了整体实力和竞争力，明确把“八角亭”茶叶、“云啡”咖啡、“云花”花卉、“天使”食品、 “沁果昭红”苹果、“龙珠”白砂糖、“云垦红”红糖、“云菜花”粮油和“晟谷满园”粮油等作为集团打造“绿色食品牌”的重点发展产业，并将原企业使命“聚胶兴农、报国惠民”调整为“绿色兴农、报国惠民”，将“绿色食品”确立为集团重点发展的三大支柱产业之首，坚定绿色发展的信心，坚决打响“绿色农垦”的特色品牌。
做优质量 展现靓丽品质
把散落的珍珠串起来，就是实现质量兴企。
品牌，意味着高质量、高信誉、高效益。
集团确立了建设“质量农垦、使命农垦、活力农垦”的“三个农垦”发展目标，始终将质量放在第一位。
集团依托云南资源禀赋和集团产业基础，加快绿色化转型升级，实施“科研+种养+加工+流通”模式，打造从田间到餐桌的全产业链发展，优化产业结构，全面提升产品质量，以质量创品牌、以品牌求发展。
在乌蒙山区腹地海拔1950米至2200米的苹果之乡，“沁果昭红”苹果是众多昭通苹果家族中的一员，也是集团打造“绿色食品牌”的主打产品之一。
为确保“沁果昭红”苹果绿色、安全、质优，集团实行了“六个统一”（统一生产资料、统一生产技术、统一组织管理、统一品牌、统一包装、统一果品销售），狠抓果园标准化管理、绿色防控技术培训，推行绿色发展技术集成创新示范，建设出标准化优质苹果生产基地。
2018年，“沁果昭红”苹果走进北京人民大会堂，吸引了全国乃至世界的目光，一时间，昭通苹果火了。
主动融入打造世界一流“绿色食品牌”的还有云南省著名品牌“八角亭”茶叶。
政企分开以来，集团着力将“八角亭”茶叶打造成行业“绿色食品、有机茶叶”第一大品牌，建立了核心示范种植基地、有机茶园等，通过全面升级改造、加强质量监控，生产工艺流程实现了再造，技术装备得到了升级换代，有效提升了“八角亭”系列产品的质量管理与质量安全。六年来，“八角亭”先后获得中国普洱茶十大知名品牌、中国普洱茶十大畅销品牌、十大最受欢迎茶叶品牌等称号。
2019年，八角亭（班章）普洱茶从全省230个申报产品中脱颖而出，荣获云南省“十大名茶”称号。
美丽产业“云花”既是打造世界一流“绿色食品牌”的重要组成部分，也是展现云南形象的一张靓丽名片。花投公司自2017年底划转集团以来，紧紧围绕集团战略规划目标，构建了生产、加工、交易、运输、销售、科研和社会化配套服务为一体的全产业链体系。随着“云花”品牌影响力和知名度的不断提升，也为公司发展带来了新的经济增长点。2019年，公司营业收入3851万元，净利润1279万元，较2017年增长17.56%，资产总额达22390万元，较2017年增长20.62%，创公司成立以来最好水平。
除此之外，集团其它绿色产品品牌也正以“产品生产规模化、管理标准化、经营产业化、销售品牌化”的运营模式，建立完善全程质量管控、质量追溯体系，加强“三品一标”认证，全力打造出“放心、贴心、养心”的“三心”绿色食品，得到上级有关领导的赞誉和消费者的认可。
做强特色 彰显独特魅力
把散落的珍珠串起来，就是实现创新驱动。
政企分开六年来，集团紧跟市场变化新格局，始终把创新驱动发展战略作为核心战略，系统谋划、扎实推进，以“走出去”战略为引领，推动企业抱团发展，着力做强绿色产业，让集团绿色产品品牌走得远、走得稳、走得好。
“晟谷满园”“云岭金粮”优质粮油系列是集团打造 “大粮商”的核心窗口，自2019年集团整合粮食产业成立云南省粮食产业集团以来，全力加强品牌建设顶层设计，通过质量提升、自主创新、品牌创建、特色产品认定等狠抓产业链延伸，探索一条跨境粮食种植、跨境物流业务拓展之路，打造从“田间到餐桌”的优产、优储、优加工全产业链发展模式。2019年，云粮集团全年完成营收36.36亿元，实现利润6842万元，超额完成利润预算目标。
2018年集团所属兴农公司收购了云南位居前三的制糖企业康丰公司，将蔗糖产业作为打造“绿色食品牌”的核心之一，在大力发展“龙珠”白砂糖品牌的基础上，精选甘蔗优质部分，传承云南古法红糖制作手艺，研制出“云垦红”红糖，并以科技创新为核心，突出企业技术创新主体地位，加强品种改良、机械化应用、产业链延伸等，促进产品创新和产业升级，积极引导绿色循环经济发展，形成良性的农业生态系统。2019年，公司实现营业总收入49.51亿元，完成年度目标40亿元的123.78%。
作为中国咖啡界最早的咖啡品牌之一的“云啡”咖啡，随着集团的政企分开，焕发出了新的光彩和活力。让咖啡从“种子”到“杯子”融入城市休闲体系的绿色发展模式是咖啡公司的运营理念。六年来，公司依托国有企业的资源和资本优势，积极抢抓机遇，创新发展，做优做强云南咖啡产业。2020年上半年，突如其来的疫情困境没有让公司止步不前，而是创新出一条销售模式，运用群众喜闻乐见的网络直播方式，携手直播带货网红，赢得2秒售出1.3吨咖啡的惊人销量，同时也助推着云南咖啡走向世界。
……
产业做大做强，品牌蓬勃发展。
六年来，集团在牵头推进“云品入沪”“云品入京”“云品出滇”进程中迈出了坚实步伐。通过积极参与农交会、南博会（昆交会）、中国国际进口博览会、北京世园会、云南农产品北京上海推介会、财富论坛等国内外知名展会，在提升品牌知名度与美誉度的同时，让云南高原特色农产品悄然走进全国各地、千家万户。
除了展会推介外，打造“数字云垦”建设，也是集团激发贸易活力、形成品牌效应的又一重点。
集团充分发挥信息技术和网络平台渠道优势，不断探索推进集团绿色食品电商平台建设和营销试点工作进程，开发了绿色食品“云垦优品”线上电商平台，形成“线上+线下”营销模式，积极帮助企业拓宽市场覆盖面。
同时，实施多元化发展战略，以爱心助力为主题，携手淘宝直播带货平台，帮助企业和农民促销增收。
直播间里，各企业负责人纷纷成为带货主播，揭秘自家产品的制作工艺、品质和口感特点，一波波优惠活动让直播高潮不断，补货不断。据统计，在2020年7月15日19:00到7月16日凌晨的直播中，观看人次就达227.47万，集团“天使”土豆片、芒果干，“何其乐”香菇脆、松茸、菌汤包、翡翠豆、纸皮核桃，“云菜花”菜籽油、“云啡”咖啡9个单品累计销售50.2万元，公司聚合的29个云南当地农产品单品合计销售331.8万元。
在打造品牌项目、壮大产业发展的同时，集团还积极投身扶贫事业，彰显国有企业在打造“绿色食品牌”中的责任担当，发挥产业优势助力精准扶贫，形成了产业扶贫的“江城模式”“镇雄模式”“香格里拉模式”等。截至目前，集团共投入专项帮扶资金3100.52万元，以橡胶、咖啡、茶叶、蔗糖、果蔬、花卉、蜂蜜等产业带动农民脱贫致富，为云南省深度贫困地区脱贫摘帽和贫困群众脱贫致富贡献了农垦力量。
以绿色发展为契机，以产业发展为抓手，以创新发展为引擎，beat365中文奋力把散落的珍珠串起来，让云南“高原种植”“高原出品”的特色和魅力充分展示出来，为企业的持续健康稳定发展绘就出绿色新画卷。（陈玲）
责任编辑：高本林
